Фото, иконки и шрифты на сайте: что можно брать, какие лицензии нужны и чем грозит чужая картинка

Короткий ответ: брать картинки из поиска или с чужих сайтов нельзя — у каждой фотографии, иллюстрации, иконки и шрифта есть правообладатель, даже если подписи нет. На коммерческом сайте используют свои фото, снимки по договору с фотографом, стоковые изображения в рамках купленной или бесплатной лицензии, шрифты и иконки по их лицензиям. Для людей в кадре нужно их согласие. Главное правило: на каждое изображение должен быть документ, который можно показать в ответ на претензию.

Почему «нашёл в поиске» не значит «можно»?

Поисковик показывает картинки, но не выдаёт на них права. Исключительное право на фото принадлежит автору или тому, кому он его передал, и разместить снимок на сайте можно только с его разрешения: по лицензии, договору или явному письменному согласию.

Владельцы сайтов обычно попадаются на нескольких заблуждениях:

• «Нет значка © — значит, свободно». Охрана возникает в момент создания снимка, никакой регистрации и пометки не нужно.
• «Я указал источник». Ссылка на чужой сайт — это не лицензия. Она лишь показывает, откуда вы взяли файл.
• «Я отзеркалил и обрезал». Переработка без разрешения — тоже использование чужого произведения.
• «Сайт ничего не продаёт напрямую». Сайт компании продвигает её услуги, это коммерческое использование.
• «Поставил временно, до своих фото». Временных черновиков на опубликованном сайте не бывает: страница проиндексирована, снимок виден.
• «Картинку поставил подрядчик». Претензию обычно получает владелец сайта, а разбираться с подрядчиком он будет уже сам.

Чем грозит чужая фотография на сайте?

Компенсацией по ст. 1301 ГК РФ. С 4 января 2026 года правообладатель вправе требовать вместо убытков от 10 тысяч до 10 млн рублей или двукратную стоимость права использования снимка. Размер определяет суд по обстоятельствам дела, доказывать убытки автору не нужно.

Суммы считаются по статье 1301 ГК РФ в редакции закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ. Тот же закон ввёл общую статью 1252.1: если нарушение совершил предприниматель, который не знал и не должен был знать о нарушении, суд может назначить компенсацию в твёрдом размере от 10 до 500 тысяч рублей. «Не знал» придётся доказывать, и проще это сделать, когда у вас на руках договор с подрядчиком и его заверение о правах.

Отдельный риск — водяные знаки и подписи автора. Статья 1300 ГК РФ запрещает без разрешения удалять или изменять информацию об авторском праве, и это самостоятельное нарушение. Вырезать логотип стока из превью — плохая идея.

Если пришла претензия, не игнорируйте её. Сразу снимите изображение с сайта, найдите, откуда оно взялось и есть ли у вас лицензия, сохраните переписку и покажите её юристу до ответа. Если лицензия есть — отправьте её копию: это главный документ в споре.

Лицензия	Что обычно разрешает	На что смотреть
Стандартная (royalty-free) на платном стоке	Сайт, соцсети, реклама в интернете, ограниченные тиражи печати	Лимиты тиража, запрет на товары для продажи, кто указан лицензиатом
Расширенная	То же плюс товары на продажу, крупные тиражи, шаблоны	Цена выше; нужна, только если картинка идёт на мерч или в продаваемый продукт
Editorial use only (редакционное использование)	Новости, статьи, обзоры событий	Нельзя в рекламе и для продвижения товаров и услуг, то есть почти везде на коммерческом сайте
Лицензия бесплатного фотобанка	Коммерческое использование без оплаты и часто без подписи автора	Запреты сайта: перепродажа, товарный знак, «одобрение» от людей на фото
Creative Commons BY / BY-SA	Любое использование, включая коммерческое	Обязательно указать автора и лицензию; при SA — переработку выпускать на тех же условиях
Creative Commons с NC	Только некоммерческое использование	Для сайта компании не подходит

Какие бывают лицензии на фотостоках?

На платных стоках чаще всего продают стандартную лицензию для сайта и рекламы и расширенную — для товаров на продажу и крупных тиражей. Отдельно помечают снимки «только для редакционного использования»: их нельзя ставить в рекламу и на страницы, которые продвигают товары и услуги.

Условия у каждого стока свои, поэтому перед покупкой откройте текст лицензии, а не только описание тарифа. Проверьте четыре вещи:

1. Кто лицензиат. Если стоковый аккаунт принадлежит дизайнеру или подрядчику, лицензия оформлена на него. Попросите покупать на ваш аккаунт или прописать передачу лицензии.
2. Способы использования. Сайт и соцсети почти всегда разрешены; печать, упаковка, шаблоны для перепродажи — не всегда.
3. Ограничения по людям. Многие стоки запрещают показывать модель в «чувствительном» контексте: медицина, долги, политика, интимные услуги.
4. Что будет после окончания подписки. Это прописано в условиях конкретного сервиса, а не в рекламе тарифа, — прочитайте до покупки.

Бесплатные фотобанки: что на самом деле разрешено?

Крупные бесплатные фотобанки разрешают коммерческое использование без подписи автора, но у каждого свои запреты: перепродажа снимков без переработки, товарный знак, намёк на то, что человек на фото одобряет ваш продукт.

Два примера с официальных страниц на октябрь 2026 года:

• Лицензия Unsplash разрешает коммерческое и некоммерческое использование без разрешения и указания автора. Нельзя продавать снимки без существенной переработки и собирать из них похожий или конкурирующий сервис.
• Лицензия Pexels тоже не требует атрибуции, но запрещает показывать узнаваемых людей в негативном или оскорбительном свете, намекать на их одобрение вашего товара и использовать снимок как товарный знак или название компании.

У бесплатных банков есть и практический риск: снимок мог загрузить не автор. Поэтому сохраняйте ссылку на страницу фото и скриншот с датой — это показывает, что вы действовали добросовестно.

Картинки под лицензиями Creative Commons встречаются в энциклопедиях и фотоархивах. Расшифровка простая: BY — указать автора, SA — переработку выпускать на тех же условиях, ND — не изменять, NC — только некоммерческое использование. Снимок с NC на сайт компании не годится. В российском праве такие лицензии относятся к открытым (ст. 1286.1 ГК РФ): условия должны быть доступны всем, а если срок не указан, для фото и иллюстраций он составляет пять лет.

Нужна ли лицензия на шрифт?

Да. Шрифт — это файл, у которого есть правообладатель и лицензия. Для сайта важно, чтобы она разрешала веб-подключение: настольная лицензия даёт право набирать текст на своём компьютере, но не выкладывать файл шрифта на сервер, откуда его скачивает каждый посетитель.

Варианты на практике:

• Свободные шрифты по SIL Open Font License. Их можно подключать на сайт, использовать в логотипе и печати без оплаты. Условия: шрифт нельзя продавать отдельно, вместе с копией нужно хранить уведомление об авторском праве и текст лицензии, а изменённую версию нельзя называть зарезервированным именем (Reserved Font Name).
• Коллекция Google Fonts. По описанию репозитория, большинство шрифтов в ней — по OFL, часть — по Apache 2.0 и Ubuntu Font License. Лицензия лежит в папке каждого семейства, её и сохраните.
• Платные шрифты. Веб-лицензию часто считают по доменам или просмотрам страниц, иногда отдельно — для приложения. Купите на компанию и сохраните чек, где указан домен.
• Шрифты из системы или редактора. Они лицензированы для работы на компьютере. Подключить такой файл на сайт обычно можно только по отдельной веб-лицензии — проверьте условия до вёрстки.

Технический совет: даже бесплатный шрифт подключайте с вашего сервера, а не со стороннего. Так страница не зависит от чужого сервиса, грузится предсказуемо, а у вас остаётся копия файла вместе с лицензией. И проверьте кириллицу: у многих красивых латинских шрифтов русских букв нет, браузер подставит запасной шрифт, и макет поедет.

А иконки и иллюстрации?

Наборы иконок тоже распространяются по лицензиям. Большинство популярных открытых наборов разрешают коммерческое использование, но требуют сохранить файл лицензии или комментарий с авторством в коде. Брендовые иконки — логотипы соцсетей, платёжных систем — это чужие товарные знаки.

Пример: в лицензии Font Awesome Free иконки идут по CC BY 4.0, шрифтовые файлы — по OFL, код — по MIT. Атрибуция уже записана комментариями в файлах, и их просят не удалять. Брендовые иконки можно использовать только для обозначения той компании или сервиса, которым они принадлежат.

С иллюстрациями то же, что с фото: купленная на стоке векторная картинка работает в пределах лицензии. Если иллюстратор рисовал под заказ, права закрепляет письменный договор с ним: отчуждение права или лицензия. Без договора вы не знаете, что вам разрешено.

Фото сотрудников, клиентов и объектов: что нужно?

Изображение человека публикуют с его согласия — это ст. 152.1 ГК РФ. Без согласия можно в трёх случаях: публичные интересы, съёмка в открытом месте или на публичном мероприятии, если человек не основной объект, и позирование за плату.

Для сайта компании исключения почти не работают: портрет директора, фото команды и снимок клиента с готовым заказом — это как раз случаи, когда человек главный в кадре. Что сделать:

• Взять письменное согласие у каждого, кто узнаётся на фото: где публикуем (сайт, соцсети, реклама) и для чего.
• Для отзыва с фото клиента — согласие на изображение плюс согласие на публикацию имени.
• Если снимал приглашённый фотограф, у него авторское право на фото. В договоре с ним пропишите отчуждение права или лицензию: способы, срок, территорию.
• Если на фото объекта случайно попали прохожие или соседи, их проще размыть или выбрать другой кадр.

Свои фото с объектов и производства часто убеждают сильнее стока — видно реальную работу. Сохраняйте исходные файлы с метаданными: дата съёмки и камера помогают доказать, что снимок ваш.

Чьи права на картинки после сдачи сайта?

Это зависит от того, откуда изображение. В договоре студии материалы заказчика остаются за ним, а логотип, тексты наполнения и элементы фирменного стиля, созданные для заказчика, переходят к нему после полной оплаты. Стоки, шрифты и иконки используются на условиях их лицензий.

Как это устроено в нашем типовом договоре:

• Что передали вы — фото, логотипы, товарные знаки, — остаётся вашим. Заказчик гарантирует наличие прав на переданные материалы и отвечает за их правомерное использование (п. 3.4 договора), поэтому присылаемые нам фото проверяйте заранее.
• Что создали для вас — логотип, тексты наполнения, элементы фирменного стиля — исключительное право переходит к вам с даты полной оплаты.
• Компоненты третьих лиц — библиотеки, шрифты и другие объекты, в том числе по открытым лицензиям, — права остаются у их правообладателей, вы пользуетесь ими по их лицензиям.
• Код и интерфейсные макеты — исключительное право остаётся у исполнителя, а заказчик получает лицензию на весь срок действия права: исходники в его репозитории, любой сервер, любые подрядчики. Подробно — в статье о том, кто владеет кодом сайта.

Практический вывод: при сдаче попросите список изображений, шрифтов и наборов иконок с источниками и лицензиями. Платные снимки покупайте на свой аккаунт или прямо в договоре решите, на кого оформляется лицензия. Покупка стоков и фотосъёмка в наши тарифы не входят: в лендинге от 24 000 ₽ и корпоративном сайте от 56 000 ₽ они указаны как оплачиваемые отдельно. На чьё имя оформить лицензию, решаем до покупки; надёжнее вариант «на заказчика».

Источник	Можно ли на сайт компании	Что сохранить как доказательство
Картинка из поиска или с чужого сайта	Нет, пока нет разрешения правообладателя	Письменное разрешение или договор с автором
Платный фотосток	Да, в рамках купленной лицензии	Чек, номер заказа, текст лицензии на дату покупки, ID снимка
Бесплатный фотобанк	Да, если его лицензия разрешает коммерческое использование	Ссылку на страницу снимка, скриншот с датой и автором, текст лицензии
Фото от фотографа по заказу	Да, если права оформлены договором	Договор с пунктом об отчуждении права или лицензии, акт, исходники
Свои фото и фото сотрудников	Да; люди в кадре — с их согласия	Исходные файлы с метаданными, согласия людей на изображение
Шрифт	Да, если лицензия покрывает веб-подключение	Файл лицензии (OFL и др.) или чек за веб-лицензию с доменом
Набор иконок	Да, по лицензии набора	Файл лицензии, ссылку на страницу набора, атрибуцию в коде

Какие доказательства хранить?

На каждое изображение и шрифт — документ о праве и след, откуда файл взят: чек и текст лицензии для стока, ссылку и скриншот для бесплатного банка, договор для фотографа, согласия для людей. Удобно держать одну папку и таблицу «файл — страница — источник — лицензия».

Текст лицензии сохраняйте на дату покупки: сток может поменять условия, а вам важно показать, на каких именно вы покупали. В таблице заведите столбец с адресом страницы, где стоит картинка, — при замене снимка или редизайне сразу видно, что можно удалить.

Как проверить картинки на уже работающем сайте?

Составьте список всех изображений и шрифтов, по каждому найдите источник и документ. Что не подтверждается, заменяйте своими фото или снимками с понятной лицензией.

1. Выгрузить список. Все изображения со страниц, включая фоновые, баннеры, превью статей блога и картинки в карточках.
2. Поиск по картинке. Поиск по изображению в Яндексе или Google показывает, где ещё встречается снимок, — так находят стоковые фото, взятые «из интернета».
3. Сверить с документами. Есть чек, ссылка, договор — отмечаем. Нет — в список на замену.
4. Шрифты. Посмотреть, какие файлы подключены, и найти лицензию на каждый. Платный шрифт без веб-лицензии меняют на свободный аналог.
5. Люди на фото. Проверить согласия сотрудников и клиентов, особенно тех, кто уже уволился или перестал быть клиентом.
6. Заменить и почистить. Убрать старые файлы с сервера, а не только со страницы: файл по прямой ссылке остаётся доступным.

Если замена фото тянет за собой обновление блоков и вёрстки, это удобно совместить с редизайном сайта — от 29 000 ₽, 2–3 дня. Разовую замену изображений и шрифтов можно сделать в рамках поддержки — от 7 900 ₽ в месяц или разово по задаче.

Когда разбираться глубоко не нужно?

Если все фото вы сняли сами, людей в кадре нет или есть их согласия, шрифты свободные, а иконки из открытого набора с сохранённой лицензией — глубокий аудит не нужен. Достаточно один раз собрать папку с исходниками и лицензиями и пополнять её при каждом новом снимке.

Глубже стоит смотреть, если сайт делали несколько подрядчиков в разные годы, есть блог с десятками картинок из неизвестных источников, на сайте стоят фото людей или вы готовите сайт к рекламной кампании и масштабированию — чем больше трафика, тем заметнее чужой снимок.

Какие ошибки встречаются чаще всего?

Чаще всего на сайте оказываются картинки из поиска «на время», стоковые снимки, купленные на аккаунт дизайнера, платные шрифты без веб-лицензии и фото сотрудников без письменного согласия. Каждая из этих ошибок исправляется до претензии почти бесплатно, а после — дорого.

• Брать снимки для блога из чужих статей с подписью «источник: …».
• Ставить «editorial use only» на главную или в рекламный баннер.
• Вырезать водяной знак из превью стока вместо покупки лицензии.
• Не хранить чек и текст лицензии: через два года уже не вспомнить, где и когда купили фото.
• Подключать шрифт, который «был у дизайнера», не спросив, на кого и для чего он лицензирован.
• Публиковать фото клиента с объекта без его согласия, даже в благодарственном посте.
• Забывать про картинки в рассылках, презентациях и карточках маркетплейсов: там действуют те же лицензии.

О том, кто пишет тексты и как подготовить материалы к старту, — в статье про тексты для сайта. Если нужна уникальная графика вместо стоков, посмотрите, что входит в дизайн сайта.

Короткие ответы на частые вопросы

Можно ли поставить на сайт картинку из поиска, если указать источник?

Нет. Ссылка на источник не заменяет разрешения правообладателя: использовать изображение на коммерческом сайте можно только по лицензии, договору или с письменного согласия автора.

Сколько могут взыскать за чужое фото на сайте?

По ст. 1301 ГК РФ в редакции с 4 января 2026 года правообладатель вправе требовать компенсацию от 10 тысяч до 10 млн рублей или двукратную стоимость права использования. Для предпринимателя, который не знал и не должен был знать о нарушении, суд может назначить от 10 до 500 тысяч рублей.

Нужно ли согласие сотрудника, чтобы опубликовать его фото на сайте?

Да, по ст. 152.1 ГК РФ изображение человека публикуют с его согласия, кроме узких исключений. Возьмите письменное согласие, где названы сайт, соцсети и цель публикации.

Можно ли бесплатно использовать шрифты Google Fonts на коммерческом сайте?

Как правило, да: большинство шрифтов коллекции распространяются по SIL Open Font License, часть — по Apache 2.0. Лицензию конкретного семейства всё равно стоит открыть и сохранить.

Кому принадлежат картинки на сайте после сдачи?

Фото и материалы, которые передал заказчик, остаются за ним. Стоковые изображения, шрифты и иконки используются по лицензиям их правообладателей, поэтому важно, на кого оформлена покупка.

Услуги и кейсы по теме: редизайн сайта · поддержка сайта от 7 900 ₽/мес · цены и сроки