← Все статьи

Лендинг, корпоративный сайт или веб-приложение: что выбрать под задачу бизнеса

«Нам нужен сайт» — одна из самых частых и одновременно самых неточных формулировок, с которыми к нам приходят руководители. Потому что за словом «сайт» может скрываться три принципиально разных продукта: лендинг, который продаёт одну услугу; корпоративный сайт, который представляет компанию; и веб-приложение, в котором клиент или сотрудник реально работает. У них разная логика, разные сроки, разный бюджет и, главное, разная отдача. Выбрать не тот формат — значит либо переплатить за функциональность, которая не нужна, либо через полгода упереться в потолок и переделывать всё заново. Разберёмся, что под какую задачу подходит, чтобы вы приняли решение до, а не после того, как деньги потрачены.

Три формата — три разные задачи, а не три размера

Главная ошибка — воспринимать лендинг, корпоративный сайт и веб-приложение как «маленький», «средний» и «большой» вариант одного и того же. Это не про размер. Это про то, что человек должен сделать на странице. Отталкивайтесь не от того, «как у конкурентов», а от целевого действия: узнать → выбрать → сделать заявку — или войти и работать внутри системы.

• Лендинг — одна страница под одну цель: получить заявку, звонок, регистрацию. Один оффер, одна воронка, максимум конверсии.
• Корпоративный сайт — многостраничная витрина компании: услуги, кейсы, команда, блог, вакансии. Задача — доверие, охват и присутствие в поиске.
• Веб-приложение — не витрина, а рабочий инструмент: личные кабинеты, расчёты, заявки, статусы, оплаты, данные. Пользователь не читает, а действует.

Лендинг: когда есть один оффер и нужна заявка

Лендинг — правильный выбор, когда вы продвигаете конкретную услугу, товар или акцию и льёте на неё платный трафик из рекламы. Вся страница подчинена одному решению клиента, поэтому конверсия у хорошего лендинга обычно выше, чем у раздела на большом сайте, где внимание рассеивается.

• Запуск нового продукта или тестирование спроса до крупных вложений.
• Рекламные кампании в Директе, VK, Telegram Ads — под каждый оффер своя страница.
• Мероприятие, вебинар, запись в лист ожидания, сбор заявок на предзаказ.
• Быстрая проверка гипотезы: сработает ниша — масштабируем, нет — меняем оффер, не переделывая весь сайт.

Ограничение простое: лендинг плохо растёт «вширь». Как только услуг становится несколько, а к ним добавляются кейсы, блог и вакансии, одностраничник начинает трещать по швам — и это сигнал, что пора думать о корпоративном сайте.

Корпоративный сайт: когда продаёт репутация и охват

Средний и крупный бизнес чаще выбирают клиента не по одному объявлению, а по общему впечатлению: как выглядит компания, что у неё за кейсы, кто в команде, есть ли экспертный блог. Корпоративный сайт — это система из десятков страниц, каждая из которых закрывает свой запрос и работает на поиск. Он не столько «продаёт в лоб», сколько снимает возражения и формирует доверие на длинной дистанции.

1. Услуг и направлений несколько, у каждого своя аудитория и своя посадочная страница.
2. Важен органический трафик из поиска — а значит, структура, блог и SEO с первого дня.
3. Есть тендеры, партнёры, крупные клиенты, которые перед сделкой изучают компанию.
4. Нужны разделы вакансий, пресс-центра, документов — сайт как официальное лицо бизнеса.

Лендинг отвечает на вопрос «купить ли эту услугу прямо сейчас». Корпоративный сайт — на вопрос «стоит ли вообще иметь дело с этой компанией». Это разные решения клиента, и путать их дорого.

Веб-приложение: когда клиент не читает, а работает

Если пользователю нужно войти в личный кабинет, оформить и отслеживать заказ, посчитать стоимость по параметрам, загрузить документы, увидеть свои данные или статусы — это уже не сайт, а веб-приложение. Здесь ключевое не тексты и картинки, а логика: роли, права доступа, база данных, интеграции с 1С, CRM, платёжными системами и складом. Именно веб-приложение чаще всего становится тем, что реально экономит компании часы ручной работы и снимает нагрузку с сотрудников.

• Личные кабинеты клиентов, дилеров, подрядчиков со своими данными и историей.
• Онлайн-калькуляторы и конфигураторы со сложной логикой расчёта.
• Внутренние порталы, CRM под свои процессы, системы заявок и согласований.
• Интернет-магазины с оплатой, складом, доставкой и автоматизацией заказов.
• Всё, что заменяет ручной труд и таблицы: автоматизация бизнес-процессов внутри веб-интерфейса.

Веб-приложение — самый дорогой и долгий из трёх форматов у классических студий: сроки уходят в месяцы, а бюджеты — в сотни тысяч и выше. Здесь особенно чувствуется разница в подходе: на нашем AI-конвейере такие проекты собираются за дни, а не месяцы, и в 3–4 раза дешевле рынка — при этом со студийным качеством, договором и гарантией, а не как шаблон из конструктора.

Как выбрать под свою задачу

Чтобы не гадать, задайте себе четыре вопроса — ответы почти всегда однозначно указывают на формат.

1. Что должен сделать пользователь? Оставить заявку → лендинг. Изучить компанию → корпоративный сайт. Войти и работать с данными → веб-приложение.
2. Сколько офферов и разделов? Один → лендинг. Много направлений и контент → сайт. Личные кабинеты и логика → приложение.
3. Откуда трафик? Платная реклама под оффер → лендинг. Поиск и репутация → сайт. Приложением пользуются уже пришедшие клиенты и сотрудники.
4. Есть ли данные и роли? Как только появляются вход, статусы, расчёты и интеграции — это однозначно веб-приложение.

И ещё один трезвый принцип: не стройте «на вырост» то, чего пока нет. Часто разумнее начать с лендинга или сайта, проверить спрос и процессы, а к веб-приложению перейти, когда бизнес-логика устоялась. Мы ведём проект в личном кабинете с доской задач, поэтому переход между этапами прозрачен: вы видите, что и зачем делается, и не платите за лишнее. Не знаете, что выбрать под вашу конкретную задачу, — опишите её нам, и мы честно скажем, какой формат нужен на самом деле, а какой был бы переплатой.