← Все статьи

Как выпустить приложение или игру в App Store, Google Play и RuStore в 2026 году

Приложение собрано и протестировано, а до пользователей ещё несколько шагов, которые от кода не зависят: аккаунт разработчика, проверка магазина, карточка приложения, правила входа и оплаты. Если вспомнить о них в последнюю неделю, готовая сборка будет ждать документов.

Разбираем по шагам, как в 2026 году выпустить приложение или игру в App Store, Google Play и RuStore. Правила и цифры магазинов взяты из официальных справок Apple, Google и RuStore на 16 сентября 2026 года, наши условия — из прайса.

Сколько стоят аккаунты разработчика

Apple Developer Program стоит 99 долларов в год, регистрация в Google Play Console — 25 долларов один раз, а в RuStore регистрация и публикация бесплатны.

• Apple. Взнос ежегодный, оплачивается в местной валюте там, где это возможно. Если вы регистрируетесь как частное лицо и платите картой, карта должна быть вашей собственной.
• Google Play. Взнос разовый, платится банковской картой; предоплаченные карты не принимаются.
• RuStore. Регистрация в консоли бесплатна для всех, публикация тоже, размещать можно и бесплатные, и платные приложения. Но монетизацию — платные приложения, подписки и внутренние товары — подключают только ИП и юрлица; комиссии на странице для разработчиков указаны «от 15%».

В стоимость разработки взносы не входят: аккаунты Apple и Google Play, как сказано в прайсе, оформляются на вас.

На кого оформлять аккаунт: на себя, на компанию или на студию

Аккаунт оформляется на заказчика — на вас лично или на вашу компанию, а студия публикует приложение под ним.

Так приложение, отзывы, статистика и выплаты остаются вашими, даже если вы смените подрядчика. Для части приложений этого требует и Apple: приложения из строго регулируемых сфер — финансы, медицина, азартные игры, авиаперевозки, криптобиржи — должно отправлять юрлицо, которое оказывает эту услугу.

Для частных лиц и организаций у каждой площадки свои условия:

• App Store. Организации, кроме госорганов, нужен номер D-U-N-S: по нему Apple проверяет компанию, её юридический статус и адрес.
• Google Play. Организации тоже нужен D-U-N-S, и получение номера, как предупреждает Google, может занять до 30 дней. Госорганы проходят проверку без него, а если Dun & Bradstreet не работает в вашем регионе, Google предлагает альтернативную проверку через поддержку. У личного аккаунта своё условие: если он создан после 13 ноября 2023 года, перед выпуском нужно закрытое тестирование — не меньше 12 тестировщиков непрерывно не меньше 14 дней.
• RuStore. Юрлицу и ИП для регистрации нужна квалифицированная электронная подпись или подтверждённый профиль VK Бизнес ID, доступ к консоли им открывают в течение 2–4 рабочих дней. Физлицу нужен только VK ID, работать в консоли можно сразу после подтверждения данных.

Можно ли выпустить приложение из России

Бесплатное приложение в Google Play и RuStore выпустить можно, а с продажами сложнее: Google Play приостановил продажи для разработчиков со счётом в российском банке, в App Store пользователи из России с 1 апреля 2026 года платят только с баланса Аккаунта Apple, а в RuStore монетизацию подключают ИП и юрлица.

• App Store. С 1 апреля 2026 года, как сообщает Apple, в России нельзя оплатить подписки и цифровые покупки со счёта мобильной связи: покупки и подписки в App Store проходят, только если на балансе Аккаунта Apple есть деньги. На странице об оплате программы разработчиков Apple предупреждает, что в некоторых регионах регистрация может быть недоступна, например из-за санкций, — это проверяем до старта.
• Google Play. С 26 декабря 2024 года Google на неопределённый срок приостановил услуги продавца для разработчиков, которые получают выплаты на счёт в российском банке: платные приложения, встроенные покупки и подписки у них не работают. Публиковать новые бесплатные приложения и обновлять существующие бесплатные при этом можно.
• Пользователи Google Play в России. Платёжная система Google Play для них приостановлена с 10 марта 2022 года, скачивание платных приложений и обновлений к ним заблокировано. С 2 августа 2022 года требование принимать оплату через Google Play не действует для платежей пользователей из России.
• RuStore. Магазин для Android и ОС Аврора: Android-сборки загружаются в форматах APK и AAB, для iPhone он не подходит.

Что проверяет модерация App Store и за что отклоняют

App Store проверяет, что приложение доделано, не повторяет сайт и соблюдает правила покупок и входа, а чаще всего возвращает его за незавершённость: по данным Apple, больше 40% нерешённых замечаний относятся к правилу 2.1 — вылеты, заглушки, неполная информация.

Сама проверка быстрая: в среднем 90% заявок Apple проверяет меньше чем за сутки. Главное — пройти с первого раза, поэтому до отправки сверяем эти правила:

• 2.1, полнота приложения. Если в приложении есть вход, проверяющему нужен действующий демо-аккаунт или полнофункциональный демо-режим, а сервер должен работать во время проверки. Заглушек в сборке быть не должно.
• 4.2, минимальная функциональность. Приложение должно быть чем-то большим, чем переупакованный сайт: Apple прямо пишет, что сайт внутри iOS-приложения и ограниченная веб-интерактивность не делают приложение качественным. Если приложение показывает веб-страницы, оно обязано использовать WebKit (правило 2.5.6).
• 4.1 и 4.3, копии и спам. Нельзя просто копировать популярное приложение (правило 4.1) и отправлять приложения, которые не отличаются от уже широко доступных (правило 4.3). Для игры это значит: нужна своя механика или своё исполнение.
• 3.1.1, встроенные покупки. Если игра открывает за деньги внутриигровую валюту, уровни, подписку или полную версию, в App Store это делается через встроенные покупки Apple. Купленная валюта не должна сгорать, а покупки нужно уметь восстанавливать.
• 4.8, вход. Если есть вход через сторонний сервис, нужен равноценный альтернативный способ. Если вход только через вашу собственную систему аккаунтов, второй способ не требуется.
• 5.1.1(v), удаление аккаунта. Если в приложении можно создать аккаунт, удалить его тоже нужно давать внутри приложения.

Как заложить публикацию в сроки проекта

Аккаунты и документы оформляются параллельно разработке, с первого дня: мобильное приложение у нас собирается от 2 недель, а закрытый тест Google Play длится не меньше 14 дней и получение D-U-N-S может занять до 30.

• До старта. Решаем, на кого оформлять аккаунты и в какие магазины выходить. Если приложение от компании, D-U-N-S стоит запросить сразу, а для RuStore понадобится квалифицированная электронная подпись вашей компании или ИП либо подтверждённый профиль VK Бизнес ID.
• Первые тестовые сборки. Для личного аккаунта Google Play, созданного после 13 ноября 2023 года, запускаем закрытое тестирование, как только есть что тестировать, — тестировщиков лучше найти заранее: сотрудники, знакомые, первые клиенты.
• Перед отправкой. Демо-аккаунт или демо-режим для проверяющих, работающий сервер, удаление аккаунта внутри приложения, никаких заглушек, заполненная карточка.
• Проверка. Закладываем запас: RuStore проверяет в среднем до 3 дней и даёт обратную связь, а расширенная проверка в Google Play у некоторых аккаунтов идёт до 7 дней, в исключительных случаях дольше.

Какой вход сделать, чтобы не спорить ни с законом, ни с Apple

Надёжный вариант по умолчанию — вход по номеру телефона через вашу собственную систему аккаунтов: он прямо назван в законе и не требует второго способа входа по правилам App Store.

Российские компании и граждане, которые дают доступ к информации только после авторизации, обязаны авторизовать пользователей из России одним из способов из части 10 статьи 8 закона 149-ФЗ: по номеру мобильного телефона, через Госуслуги (ЕСИА), через Единую биометрическую систему или через другую систему, которая соответствует требованиям о защите информации и владелец которой — гражданин России без другого гражданства или российское юрлицо под российским контролем. Сервисы входа иностранных компаний, по нашему прочтению, в этот перечень не попадают.

Штраф за нарушение ввёл закон 199-ФЗ от 26 июня 2026 года: он добавил в КоАП статью 13.55. Для юрлиц это от 500 до 700 тысяч рублей, для должностных лиц — от 30 до 50 тысяч, для граждан — от 10 до 20 тысяч. Статья касается и владельцев программ для ЭВМ, то есть мобильных приложений со входом. Поэтому по умолчанию закладываем вход по телефону, а любой другой способ сверяем с перечнем до разработки.

Можно ли запуститься без магазинов

Можно: PWA открывается по ссылке, ставится на экран «Домой» и не проходит модерацию магазинов, а в нашем прайсе про этот вариант сказано: «быстрее и дешевле».

На iPhone установку делает сам пользователь: в Safari нажимает «Поделиться», затем «На экран «Домой»» и включает «Открыть как веб-приложение». После этого сайт открывается как приложение и может присылать уведомления — web push для веб-приложений на экране «Домой» работает с iOS и iPadOS 16.4.

Так устроена веб-версия головоломки «Час пик»: она ставится на домашний экран как обычное приложение и работает офлайн после первого открытия, игроку достаточно ссылки. Веб-версию аркады «Орбита» тоже можно установить на домашний экран.

Обратная сторона: если потом завернуть PWA в оболочку для App Store без собственных возможностей, приложение рискует упереться в правило 4.2. А если приложение нужно, чтобы принимать заявки и оплату, иногда хватает Telegram-бота — от 16 000 ₽, обычно 1–2 дня от брифа до запуска.

Что входит в публикацию у нас

Публикация в App Store и Google Play входит в тариф «Мобильное приложение» — от 200 000 ₽, срок от 2 недель, iOS и Android из одного кода.

Пример из портфолио — Twin, приложение знакомств с ИИ-подбором: мы сделали дизайн, фронтенд, бэкенд и нативные сборки под iOS и Android из единого кода на React через Capacitor.

• Разработка. Единый код на React Native или Flutter плюс серверная часть или подключение к вашему API. Вместо приложения для магазинов можно выбрать PWA.
• Подготовка релиза. Тестирование на реальных устройствах и сборка релизов, иконка, сплэш-экран и оформление карточек в магазинах.
• Публикация. Приложения выходят в App Store и Google Play под вашими аккаунтами. Исходный код приложения и бэкенда — в вашем репозитории, доступы ко всем сервисам и краткая инструкция по выкладке новых версий — у вас.
• После публикации. 14 дней бесплатно исправляем ошибки, дальше — по абонентке или почасово.

Взносы Apple и Google Play вы платите магазинам сами. Наполнение контентом, тексты и переводы — за доплату, сложная бизнес-логика, чаты, карты и видеозвонки оцениваются отдельно. RuStore в описании тарифа не назван: если он нужен, скажите на брифе, чтобы площадка сразу попала в смету.

Смету согласуем до старта, цену и срок фиксируем в договоре. Оплата — 50% в течение 3 рабочих дней после подписания договора и 50% после подписания акта, когда работа принята; налог сверху не добавляется. Типовой договор на мобильное приложение лежит в разделе документов.

А если это игра

Для игры действуют те же правила магазинов, а цену считаем после брифа: отдельной строки для игр в прайсе нет, это заказная разработка.

Игры для iPhone и iPad в нашем портфолио уже есть:

• «Час пик» — головоломка для iOS 17+ на Swift, SwiftUI и SpriteKit с веб-версией на JavaScript: 6 646 строк своего кода и ни одной сторонней зависимости. Уровень отдаётся игроку, только если решатель дошёл до победы, — непроходимых раскладок нет.
• «Орбита» — аркада на реакцию для iOS с веб-версией: 30 текстур рисуются кодом, 8 звуков синтезируются формулами, спрайтов и звуковых файлов нет.
• «Котаклизм» — пошаговая артиллерия для iPhone и iPad с полностью разрушаемой землёй: 8 853 строки своего кода на Swift, 12 уровней кампании и матч вдвоём на двух устройствах рядом — без интернета и без сервера.

Если в игре будут покупки — валюта, уровни, полная версия, — скажите об этом на брифе: в App Store это встроенные покупки Apple, а оплатить их пользователи из России с 1 апреля 2026 года могут только с баланса Аккаунта Apple. Модель заработка и площадки проще выбрать до сметы, чем переделывать перед отправкой на проверку. Остальные проекты — в портфолио.

Короткие ответы на частые вопросы

Сколько придётся заплатить самим Apple и Google за публикацию?

Apple Developer Program стоит 99 долларов в год, регистрация в Google Play Console — 25 долларов один раз, регистрация и публикация в RuStore бесплатны. Эти взносы не входят в стоимость разработки: аккаунты оформляются на вас, и платите вы напрямую магазинам.

Можно выложить приложение под аккаунтом студии, чтобы мне не возиться?

Нет, публикуем под вашим аккаунтом: так приложение, отзывы и выплаты остаются вашими при любом подрядчике, а приложения из финансов, медицины и других строго регулируемых сфер Apple принимает только от компании, которая оказывает услугу. С вас — регистрация аккаунта (компании понадобится D-U-N-S) и доступ для нас, с нас — сборка, карточка и отправка на проверку.

Сколько ждать, пока магазин пропустит приложение?

По данным Apple, в среднем 90% заявок в App Store проверяются меньше чем за сутки. RuStore проверяет в среднем до 3 дней. В Google Play расширенная проверка у некоторых аккаунтов идёт до 7 дней, а личному аккаунту, созданному после 13 ноября 2023 года, перед выпуском нужно закрытое тестирование: не меньше 12 тестировщиков не меньше 14 дней. Это стоит заложить в план заранее.

Мы в России — получится продавать игру или подписку через магазины?

Бесплатно распространять можно в Google Play и RuStore, а продавать — смотря где. В RuStore платные приложения, подписки и внутренние покупки подключают ИП и юрлица. Google Play с 26 декабря 2024 года приостановил продажи для разработчиков со счётом в российском банке. В App Store пользователи из России с 1 апреля 2026 года платят только с баланса Аккаунта Apple, и это стоит учесть в модели заработка до старта.

Можно сделать вход через Google или Apple, как у всех?

Для пользователей из России — лучше нет. Российская компания обязана авторизовать их по номеру телефона, через Госуслуги, через биометрию или через систему российского владельца, а сервисы Google и Apple, по нашему прочтению, в этот перечень не входят. Штраф за нарушение ввёл закон 199-ФЗ от 26 июня 2026 года: для юрлиц — от 500 до 700 тысяч рублей. Вход по номеру телефона через вашу собственную систему аккаунтов не требует и второго способа входа по правилам App Store.

Услуги и кейсы по теме: мобильное приложение от 200 000 ₽ · кейс Twin: iOS и Android · типовые договоры