← Все статьи

Редизайн или новый сайт: как решить и не потерять позиции в поиске

Короткий ответ: редизайна достаточно, когда сайт по структуре и функциям в целом устраивает, а проблема во внешнем виде, мобильной версии или скорости, — по нашему прайсу это от 29 000 ₽ и 2–3 дня, без переезда. Новый сайт нужен, когда меняется сама задача: каталог, оплата, личный кабинет, интеграции или платформа, которую уже нельзя разумно дорабатывать. В обоих случаях позиции в поиске сохраняют одним способом: адреса страниц по возможности не меняют, а изменённые перенаправляют постоянным 301-редиректом.

Чем редизайн отличается от нового сайта?

Редизайн меняет вид и удобство существующего сайта, не трогая его основу. Новый сайт — это новая структура, новые функции и часто новая платформа.

В прайсе Roboweb редизайн описан так: «обновим устаревший сайт: современный вид, скорость, адаптив под мобильные. Без переезда». Стоимость — от 29 000 ₽, срок — 2–3 дня. Новый сайт считается по тарифам разработки: лендинг — от 24 000 ₽ за 2 дня, корпоративный сайт на 6–8 страниц — от 56 000 ₽ за 3–4 дня, интернет-магазин — от 104 000 ₽ от 5 дней. Точная сумма в обоих случаях — после брифа.

Когда достаточно редизайна?

Когда сайт делает то, что нужно бизнесу, но выглядит и работает хуже, чем мог бы. Если на вопросы ниже в основном ответ «да», начните с редизайна:

• разделы и страницы по-прежнему соответствуют услугам и товарам;
• заявки приходят туда, куда нужно, — новые интеграции не требуются;
• главная жалоба — «устаревший вид», неудобно с телефона, медленно открывается;
• в поиске есть страницы, которые приводят посетителей, и их не хочется трогать;
• к исходникам и хостингу есть доступ, а платформа позволяет менять шаблоны.

Плюс редизайна в том, что адреса страниц и тексты, которые уже нашли свои запросы, остаются на месте, поэтому риск для поиска минимальный. Важно только не удалить при обновлении вида те самые тексты и заголовки, по которым страницу находят: новый дизайн должен вместить старое содержание, а не заменить его красивыми, но пустыми блоками.

Когда нужен новый сайт?

Когда проблема не в оформлении, а в том, что сайт не умеет нужного или его невозможно поддерживать. Типичные признаки:

• нужны функции, которых нет: каталог с фильтрами, онлайн-оплата, личный кабинет, обмен с 1С или CRM;
• структура не отражает бизнес: услуги поменялись, половина разделов неактуальна;
• нет доступа к исходникам или админке, либо платформа не даёт менять вёрстку;
• каждая мелкая правка стоит дорого и занимает неделю;
• сайт изначально был одностраничным, а теперь нужен многостраничный с разделами под разные запросы.

Отдельный случай — старый сайт на одну страницу. По прайсу новый лендинг начинается от 24 000 ₽, а редизайн — от 29 000 ₽, так что иногда сделать заново не дороже, чем переделывать. Сравнивать нужно итоговые сметы после брифа, а не стартовые цены.

Сколько времени занимает каждый вариант?

Сама работа — дни, а реакция поиска на изменения — недели. Это разные сроки, и планировать нужно оба.

• Редизайн: по прайсу 2–3 дня. Адреса страниц не меняются, поэтому поиску нужно лишь переобойти обновлённые страницы.
• Новый сайт: от 2 дней для лендинга, 3–4 дня для корпоративного сайта, от 5 дней для интернет-магазина — плюс время на ваши согласования и материалы.
• Переезд в поиске: по справке Яндекса смена главного адреса при переезде занимает от нескольких недель до месяцев. Google для средних сайтов говорит о нескольких неделях, для больших — дольше.

Поэтому запуск нового сайта лучше не ставить впритык к сезону продаж: пусть у поисковиков будет запас времени, чтобы обойти новые адреса до пика спроса.

Как не потерять позиции в поиске при переезде?

Сохранить адреса страниц, где это возможно, а каждый изменённый адрес постранично перенаправить постоянным 301-редиректом на новую страницу с тем же смыслом.

Это прямая рекомендация обеих поисковых систем. Google советует серверные постоянные редиректы 301 или 308 и держать их как можно дольше — как правило, не меньше года. Яндекс в справке по переезду просит настроить редирект со страниц старого сайта на аналогичные страницы нового и обязательно — с главной на главную. На сентябрь 2026 года порядок такой:

1. Выгрузить все адреса старого сайта — из sitemap, из Вебмастера и Search Console, из аналитики. Особенно те, что приносят трафик из поиска.
2. Составить таблицу соответствия «старый адрес → новый адрес». Для страниц без аналога — ближайший по смыслу раздел, а не всё подряд на главную.
3. Перенести тексты, title и description страниц, которые хорошо ранжировались, — их можно улучшать, но не выбрасывать.
4. Настроить 301-редиректы на сервере по таблице и проверить выборочно, что каждый отдаёт 301 и ведёт на страницу с кодом 200, без цепочек.
5. Обновить sitemap — в нём только новые адреса; внутренние ссылки и canonical тоже ведут на новые адреса.
6. Если меняется домен — добавить оба сайта в Яндекс Вебмастер, подтвердить права и воспользоваться инструментом «Переезд сайта»; в Search Console для смены домена есть инструмент смены адреса.
7. Не отключать старый домен сразу: редиректы работают, только пока он оплачен и отвечает.

Что говорят Яндекс и Google о рисках переезда?

Обе системы честно предупреждают, что колебания возможны. Google пишет, что видимость в поиске во время переезда может временно меняться и что это нормально. Яндекс в справке прямо оговаривает, что не гарантирует сохранение числа страниц в поиске, позиций и посещаемости, а смена главного адреса занимает от нескольких недель до месяцев.

Отсюда практический вывод: не совмещайте без необходимости всё сразу — смену домена, структуры, платформы и текстов. Чем меньше меняется одновременно, тем проще понять, что повлияло на трафик.

А если меняется только протокол или www?

Это тоже переезд, хоть и маленький: нужен 301-редирект с каждой страницы старой версии адреса на ту же страницу новой.

По справке Google инструмент смены адреса в Search Console для этого не нужен — он только для смены домена или поддомена. В Яндекс Вебмастере переезд на www или без www, как и на https, отмечают инструментом «Переезд сайта». Заодно стоит проверить остальную техническую базу: robots.txt, sitemap, canonical и мета-теги должны указывать на новую версию адреса.

Что подготовить до начала работ?

Доступы и данные о том, что старый сайт уже приносит. Без этого ни редизайн, ни переезд не сделать аккуратно.

• Доступы: хостинг или сервер, регистратор домена, админка сайта, исходники, если они есть.
• Поисковые кабинеты: Яндекс Вебмастер и Google Search Console — чтобы выгрузить адреса и запросы и потом отмечать переезд.
• Аналитика: доступ к Метрике или другой системе, чтобы понять, какие страницы приводят посетителей и заявки.
• Куда уходят заявки: почта, мессенджер, CRM — чтобы после запуска формы работали так же.
• Что оставить без изменений: страницы, тексты и адреса, которые трогать нельзя, — лучше сказать об этом заранее.

Что проверить в первые недели после запуска?

Проверяют три вещи: поисковики видят новые страницы, старые адреса корректно перенаправляются, а заявки доходят.

1. В Вебмастере и Search Console — отчёты об индексации и ошибках обхода: нет ли всплеска страниц с ошибкой 404.
2. Выборочно — 10–20 самых посещаемых старых адресов: каждый ведёт одним редиректом на нужную страницу.
3. В аналитике — трафик на основные страницы в сравнении с периодом до запуска.
4. Тестовая заявка через каждую форму и проверка, что цели в аналитике срабатывают.

Если что-то из этого выпало, исправить на второй неделе намного проще, чем через полгода.

Как принять решение за один вечер?

Ответьте на три вопроса: чего сайт не умеет, что в нём приводит клиентов из поиска и есть ли у вас доступы к нему.

• Сайт умеет всё нужное, но выглядит устаревшим — редизайн.
• Не хватает функций или платформа не даёт их добавить — новый сайт.
• Нет доступов к исходникам и хостингу — сначала вернуть доступы; о том, почему они должны быть на вас, — в статье что будет с сайтом, если студия пропадёт.

Если сомневаетесь, заполните бриф и приложите ссылку на текущий сайт — по нему видно, хватит ли редизайна, и оценку срока и цены мы дадим до старта. После запуска нового сайта поддержку и развитие можно продолжить по абонентке — от 7 900 ₽ в месяц.

Короткие ответы на частые вопросы

Когда достаточно редизайна сайта?

Когда структура, функции и адреса страниц в целом устраивают, а проблема во внешнем виде, мобильной версии или скорости. В прайсе Roboweb редизайн — от 29 000 ₽ за 2–3 дня, без переезда.

Когда лучше делать новый сайт, а не редизайн?

Когда меняется задача сайта: нужны каталог, оплата, личный кабинет, интеграции с CRM или 1С, либо старую платформу невозможно или дорого дорабатывать. Тогда косметика не решит проблему, и выгоднее собрать сайт заново.

Упадут ли позиции после переезда на новый сайт?

Колебания возможны: и Яндекс, и Google прямо пишут, что видимость в поиске во время переезда может временно меняться, а Яндекс не гарантирует сохранение позиций. Риск снижают постраничные 301-редиректы и сохранение адресов там, где это возможно.

Сколько держать 301-редиректы со старых адресов?

Google рекомендует держать их как можно дольше, как правило не меньше года, а с точки зрения пользователей — можно и бессрочно.

Нужно ли что-то делать в Яндекс Вебмастере при смене домена?

Да: добавить старый и новый сайт, подтвердить права, настроить редиректы и воспользоваться инструментом «Переезд сайта». По справке Яндекса смена главного адреса занимает от нескольких недель до месяцев.

Услуги и кейсы по теме: редизайн — в прайсе · корпоративные сайты · портфолио